Empack: Evelio, cuéntanos un poco cómo es tu día a día como content creator y cómo surgió la idea de comenzar tu podcast “Packaging Unboxd”.

Evelio: Cada mañana, tomo mi café y me siento frente a mi computadora rodeado de hermosos empaques, preguntándome cómo puedo ser valioso para la industria del empaque. Mi objetivo es compartir, educar y crear contenido que haga pensar. La idea de “Packaging Unboxd” surgió de mi deseo de desempaquetar el proceso de diseño de envases y compartir esas historias detrás de escena que revelan los desafíos que enfrenta todo creativo. Crear contenido que equilibre la profundidad técnica con un atractivo generalizado es un desafío, ya que debo considerar a la persona que consume mi contenido y hablar directamente con ella. Si creas contenido para todos, a nadie le importará porque será demasiado amplio. Para conocer más sobre cómo se diseña el empaque y los problemas clave que enfrenta hoy en día, puedes obtener más información en Packaging Unboxd en YouTube.

Empack: Tras años de experiencia, ¿qué proyectos de diseño dentro de tu trayectoria profesional te han supuesto un mayor reto o cuáles son los que recuerdas especialmente y por qué?

Evelio: Cada proyecto es un desafío, si no lo fuera, el empaque dejaría de ser divertido. Desde trabajar con Jay Z o Lady Gaga hasta diseñar empaques para la última startup, disfruto resolviendo sus mayores obstáculos con el diseño. Cada paquete diseñado debe responder a la experiencia del usuario y crear una parte memorable de la experiencia del producto.

Con Lady Gaga, el reto era el tiempo; este proyecto llegó a mis manos con solo dos semanas de antelación. Crear una experiencia masiva en tan poco tiempo fue estresante y estimulante a la vez. Desarrollar el packaging para Alexander McQueen con mi equipo de IDP Direct tuvo su tiempo, pero requirió crear un proceso que nunca antes se había realizado. Y llevar envases sostenibles a la marca de moda Lilly Pulitzer eliminando los plásticos siempre que fuera posible tuvo sus desafíos tanto en producción como en la creación de experiencias únicas.

Al final del día, cada proyecto tiene sus momentos memorables si realmente buscas lograr el panorama general. Si no te diviertes diseñando envases, nunca aprenderás nada.

Empack: Según tu punto de vista, Evelio, ¿cómo se presenta el futuro cercano del packaging en términos de sostenibilidad?

Evelio: Hace 10 años, la sostenibilidad era una tendencia. Hoy en día, la sostenibilidad es el futuro; es lo mínimo que puede ser un paquete. Estamos viendo la “papelización” de los embalajes, convirtiendo todo lo que es plástico en papel, lo cual no es la respuesta correcta. Se están desarrollando nuevos materiales a un ritmo más rápido que nunca para reemplazar los plásticos, utilizando algas marinas, desechos vegetales y muchas opciones más.

Mis materiales favoritos actualmente provienen de Smartsolve, un papel disolvente que puede reemplazar los envases de plástico de un solo uso; Woamy, un sustituto de la espuma EPS a base de fibras de árboles que se recicla con papel; y NotPLA, un sustituto del revestimiento plástico a base de algas marinas para envases en contacto con alimentos. Lo que me encanta de NotPLA es que sus materiales de desecho se convierten en cartón completamente biodegradable.

A medida que llegan más materiales a la industria, hay más opciones disponibles para ayudar a las marcas a eliminar la cantidad de residuos de envases que generan. Intentamos traer nuevos materiales cada mes al canal de YouTube para compartir, aprender y comprender realmente cómo las marcas pueden usarlos correctamente.

Empack: Sabemos que la IA está en boca de todos en estos momentos… ¿Qué impacto está teniendo para ti en el packaging y qué consejos darías sobre buenas prácticas en su uso?

Evelio: La IA está revolucionando la industria del embalaje de una manera que nunca imaginamos. Actualmente, la IA se utiliza para ayudar a separar materiales en el proceso de reciclaje, aumentando la cantidad de papel o plástico reciclado. Las agencias utilizan IA para crear ideas y conceptos de diseño. Estoy trabajando con agencias y marcas para enseñarles cómo implementar IA en su proceso de diseño diario, creando dibujos técnicos y expandiendo diseños en diferentes tamaños de paquetes automáticamente.

El futuro de la IA no son estos trucos básicos. El verdadero impacto de la IA en los envases se sentirá en los próximos 3 o 4 años a medida que la adopción de la IA se vuelva más común. La IA comenzará a ordenar tu comida, tu ropa; tú, como consumidor, interactuarás cada vez menos con el empaque en el proceso de toma de decisiones, ya que la IA tomará esas decisiones por ti. La IA diseñará el embalaje para un consumidor de IA y lo entregará en tu hogar mediante vehículos habilitados por IA que pueden emplear a un humano para la entrega de última milla hasta tu puerta.

Este es un futuro que muchos aún no ven, pero es el futuro hacia el que estamos construyendo, lo creas o no.

Empack: ¿Cuáles crees que son las mayores ventajas de contar con ferias como Empack Madrid para nuestro tejido industrial?

Evelio: Ferias como Empack Madrid vivirán un cambio importante en un futuro próximo. Los visitantes de estas ferias piden más educación y más innovación práctica que se pueda experimentar en horas, no en días. La mayoría de los stands de estas ferias consisten en ejemplos que ya se encuentran en los sitios web de los expositores. Los visitantes quieren ver las últimas innovaciones y tener una comprensión clara de cómo pueden utilizar esta nueva información para beneficiar a su marca lo más rápido posible.

Dados los nuevos deseos de los visitantes, es fundamental establecer contactos con líderes clave de la industria y colaborar con socios de la industria. En mi última conferencia, aprendí que lo que no se exhibía en varios stands era aún más intrigante que lo que se exhibía. Lo que quiero decir es que cuando hablaba con alguien me decía: “Tengo algo genial que no hicimos, pero es algo que quizás no hayas visto antes”. Eso fue mucho más convincente que ver las cosas en su exhibición.

A medida que más ferias comerciales comiencen a evolucionar, el futuro de las ferias comerciales se convertirá en uno de los eventos de la industria de mayor impacto que dará forma al futuro del embalaje.