Desde Packnet nos hacemos eco de esta noticia publicada por Alimarket sobre la publicación de la Comisión Europea, que contempla una serie criterios comunes contra el blanqueo ecológico (conocido como”greenwahsing”), y las declaraciones medioambientales engañosas, que habrán de seguir las empresas.

La Comisión Europea ha presentado una nueva propuesta de Directiva, disponible en inglés al final de este artículo, que contempla una serie criterios comunes contra el blanqueo ecológico, el popular “greenwahsing”, y las declaraciones medioambientales engañosas. 

Con arreglo a la misma, los consumidores disfrutarán de mayor claridad y de una garantía más sólida de que, cuando algo se venda como ecológico, lo sea de verdad, y de una información de mejor calidad para optar por productos y servicios respetuosos con el medio ambiente. Tal y como expone la Comisión, las empresas también saldrán ganando, porque los consumidores podrán reconocer y premiar aquellas que hagan un verdadero esfuerzo por mejorar la sostenibilidad medioambiental de sus productos y podrán así estimular sus ventas, en lugar de sufrir una competencia desleal.

De este modo, la propuesta contribuirá a establecer unas condiciones de competencia equitativas en lo que respecta a la información sobre el comportamiento medioambiental de los productos. La Directiva, tal y como está ahora mismo planteada, va dirigida a las empresas pequeñas, medianas o grandes que consten de más de 10 trabajadores en plantilla o facturen al menos 2 M€. Las que no alcancen estos umbrales quedarán exentas de estas obligaciones aunque podrán adherirse de manera voluntaria.

Un estudio de la Comisión de 2020 puso de manifiesto que el 53,3 % de las alegaciones medioambientales examinadas en la UE eran vagas, engañosas o infundadas y el 40% carecían de todo fundamento. Su conclusión es que la falta de normas comunes aplicables a las empresas que formulan declaraciones ecológicas voluntarias favorece el “greenwashing” y crea unas condiciones de competencia desiguales en el mercado de la UE, en detrimento de las empresas verdaderamente sostenibles.

Información fidedigna, comparable y verificable

Según la propuesta, cuando las empresas decidan formular una “declaración ecológica” sobre sus productos o servicios, tendrán que respetar unas normas mínimas sobre la manera de fundamentar y comunicar esa clase de afirmaciones. La propuesta se centra en las declaraciones expresas, por ejemplo, “camiseta fabricada con botellas de plástico reciclado”, “entrega con emisiones de CO2 compensadas”, “envases fabricados con un 30% de plástico reciclado” o “protección solar respetuosa con los océanos”. También tiene por objeto evitar la proliferación de etiquetas y la aparición de nuevos marchamos medioambientales. La Directiva abarcará todas las declaraciones voluntarias sobre los impactos, los aspectos o el comportamiento de un producto o del propio comerciante desde el punto de vista del medio ambiente. Sin embargo, excluye las declaraciones contempladas en las normas vigentes de la UE, tales como la etiqueta ecológica de la UE o el logotipo de alimentos ecológicos, ya que la legislación vigente ya garantiza que esas declaraciones reguladas sean fidedignas.

Antes de que las empresas comuniquen a los consumidores cualquiera de los tipos cubiertos de “declaraciones ecológicas”, tales afirmaciones deberán verificarse de forma independiente y demostrarse con pruebas científicas. Como parte de este análisis científico, las empresas determinarán los impactos medioambientales que realmente sean pertinentes para su producto y definirán cualquier compensación, a fin de ofrecer una imagen completa y precisa.

Normas y etiquetas claras y armonizadas

Varias normas garantizarán que las solicitudes se comuniquen claramente. Por ejemplo