Un café con… Xabier Basañez – Director General de Bilbao Exhibition Centre y Presidente de AFE
Empack: Bilbao Exhibition Centre acogerá en marzo la primera edición de Empack y Logistics & Automation, un evento que reunirá en el norte de España a toda la cadena de valor, con propuestas innovadoras desde el packaging, la logística y la automatización y el transporte. ¿Qué opinión le merece y como recibe BEC este nuevo evento?
Xabier: Como equipo y recinto con una larga trayectoria organizando y acogiendo eventos de carácter profesional en el ámbito industrial y tecnológico, en BEC recibimos este nuevo certamen con una satisfacción muy grande. Empack y Logistics & Automation se alinea perfectamente con nuestra estrategia de especialización en encuentros B2B de alto valor añadido. Detrás de nuestro calendario hay un plan de trabajo cuyo objetivo es vincular nuestra actividad a sectores innovadores, con futuro, que traccionen empleo y riqueza y contribuyan a mejorar la propuesta de valor para nuestros clientes.
Por ello, en 2023 celebraremos otros eventos que responden plenamente a este planteamiento, como WORLD MARITIME WEEK, encuentro internacional del sector marítimo, +INDUSTRY, marca que engloba distintas ferias dedicadas a la fabricación avanzada, o STEEL TECH, evento que en su segunda edición se centrará en el acero y la industria 5.0. La industria necesita asumir los nuevos desafíos para actuar como la palanca de cambio que es y ha sido a lo largo de la historia. Y para ello se requieren espacios de encuentro para conectar a sus protagonistas, y que éstos sigan avanzando e impulsando sus negocios sin dejar de responder a las nuevas demandas económicas y medioambientales de la sociedad actual. Esa es, y seguirá siendo, nuestra misión.
Empack: ¿Cuáles crees son los puntos fuertes del evento y por qué recomendarías a los profesionales no faltar a esta cita?
Xabier: Uno de los aspectos más relevantes de Empack y Logistics & Automation Bilbao es el hecho de celebrar el evento en un entorno de carácter eminentemente industrial. En el País Vasco, sectores usuarios tan importantes como los de automoción y componentes, plásticos y caucho, metalurgia, electrónica, maquinaria, bienes de equipo y componentes, así como partes y piezas metálicas, tienen un gran peso en la economía. Acercar el certamen a todo este ecosistema industrial contribuirá, sin duda, a posicionarlo como referente del sector entre un amplio abanico de empresas líderes en ámbitos muy diversos.
Empack: Como director general de BEC, son muchos los sectores que aborda y conoce. En su opinión, ¿cuáles son las industrias en la región que más están apostando por el cambio medioambiental y digital que se requiere hoy en día?
Xabier: Creo que la movilización de nuestras industrias hacia modelos de producción más sostenibles es una realidad; son muchas las que han dado ya un paso al frente y están apostando de manera decidida por la sostenibilidad y la digitalización. Para ordenar e impulsar todo este proceso, Euskadi tiene, además, su propia hoja de ruta, Basque Green Deal, a través de la cual nos sumamos al Pacto Verde Europeo; se trata de un modelo competitivo con unos ejes de actuación muy definidos -energía, industria, movilidad, biodiversidad y alimentación- en los que la colaboración interinstitucional y público-privada son fundamentales.
Por nuestra parte, en este contexto de sensibilización creciente por parte de nuestras y nuestros clientes, en BEC también hemos elevado ambos conceptos a la categoría de prioridad. En el apartado del uso energético eficiente, por ejemplo, tenemos un gran apoyo, nuestro parque solar fotovoltaico. En la actualidad, estamos ampliando la instalación de placas para aumentar por diez la potencia y llegar así a un megavatio.
Además, hemos comenzado a acreditar nuestros certámenes como eventos sostenibles, con el sello Erronka Garbia y continuamos reforzando nuestra política de alianzas con entidades locales, nacionales e internacionales. Una de las acciones más destacadas es la iniciativa Net Zero Carbon Events que apoyamos desde UFI-Asociación Global de la Industria Ferial para abordar el cambio climático. Respecto a la digitalización, seguimos avanzando. En estos momentos, cualquier cliente de BEC puede completar cien por cien su participación online y dispone de herramientas muy interesantes durante el desarrollo del propio certamen.
Empack: Y por último, como presidente de AFE y para aquellos que todavía no hayan apostado por las ferias como herramienta de Marketing. ¿Qué datos les podría aportar a favor de los eventos como Empack y Logistics & Automation Bilbao?
Xabier: Los encuentros como éste son fundamentales para impulsar la innovación, el conocimiento y las relaciones comerciales de calidad, y se han visto revalorizados de forma clara. Los tiempos actuales plantean escenarios complejos en los que muchas empresas necesitan, más que nunca, mostrar y conocer de forma concentrada y con agilidad los últimos movimientos y tendencias del mercado para adelantarse a ellos y tomar decisiones estratégicas con los mejores aliados.
Las cifras de este año en AFE, Asociación de Ferias Españolas que presido, son más que elocuentes: hasta la fecha, estimamos que se han celebrado más de 400 ferias, en los que han participado cerca de 65.000 expositores y en torno a 5 millones de visitantes. Hablamos de convocatorias que han ofrecido a sus participantes la mejor herramienta de marketing, para hacer branding y posicionarse, conocer y acceder a nuevos mercados exteriores, intercambiar experiencias, obtener un feed-back directo de productos y servicios, acelerar procesos de venta y de compra… En este punto, debo subrayar que se trata de formatos que están evolucionando con propuestas en torno al aspecto experiencial y de contenidos muy interesantes.
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