Empack – Agatha Ruiz de la Prada es una marca muy conocida e influyente en sector de la moda, pero su sección de packaging no es tan conocida. En líneas generales, ¿Cómo es la estrategia de la marca a este respecto?

Tristán- Nuestra estrategia de packaging, desde muy temprano se ha caracterizado por ir muy de la mano con nuestra imagen de marca, lo que se traduce en mucho color, con el fucsia y el naranja como insignia, de la mano de otros colores vibrantes que transmiten la personalidad de Agatha Ruiz de la Prada y que hacen destacar los productos respecto a los de la competencia. Como ejemplo de caso de éxito de esto mismo se me ocurre una campaña de medias de mujer, en las que los packaging solían de colores muy neutros como blancos, negros o grises, mientras que los nuestros eran fucsias, lo que los hacía muy distintivos y llamativos respecto a los productos de nuestros competidores.

Otra estrategia, también referente al color, consiste en usar packaging muy simple y minimalista, con colores cartón y troquelados para productos que ya tienen mucho color en sí mismos, de esta forma dejamos que sea el propio producto el que llame la atención por sí mismo. Esta estrategia la usaremos cada vez más ya que cumple también la función de sostenibilidad ya que reduce en gran medida el uso de tintas para packaging que no son necesarias.

Empack – Habéis trabajado como agentes de diseño para otras marcas, cuéntanos algunos de estos proyectos que han sido casos de éxito.

Tristán- Cada vez son más marcas las que han visto nuestra capacidad de transmitir marca y aportar valor a sus packaging, de forma que las colaboraciones son parte ya de nuestro día a día. Y es que, hilando, por ejemplo, solo con la estrategia de color que comentábamos antes, podemos ver cómo se ha ido adoptando cada vez más en la industria de packaging, y ahora encontramos diseños de todo tipo en los packaging de los productos, que sirven como cara visible y transmisor de mensaje de las marcas.

Los pequeños detalles dentro del mundo del packaging son al final lo que hacen destacar el diseño. Hay muchos elementos legales que los packaging deben cumplir por normativa y que se deben vigilar para que se integren adecuadamente. En nuestro caso, por ejemplo, evitamos el negro a toda costa, y para los códigos de barras, por ejemplo, tenemos que respetar ese espacio para que se integre dentro del diseño y conseguir que encaje a la perfección dentro del packaging que hemos creado.

En cuanto a casos de éxito en nuestra experiencia, son, por ejemplo, las ediciones limitadas de Absolut Vodka o de whisky Glenfiddich. En esta última, la idea se gestaba de añadir al ya conocido diseño barroco de Glenfiddich un toque de color muy distintivo que resultó en un éxito rotundo en cuanto a estrategia de packaging de marca.